Развитие рынка Спутникового ТВ в России - 25 Марта 2011 - Спутниковые Антенны
Главная » 2011 » Март » 25 » Развитие рынка Спутникового ТВ в России
00:41
Развитие рынка Спутникового ТВ в России
Абонентская база спутникового телевидения в России в 2010 году выросла на 24% до 6,2 млн пользователей, подсчитали аналитики J'son & Partners Consulting, а уровень проникновения услуги составил 12% от общего количества домохозяйств. Объем рынка платного ТВ за год вырос незначительно - всего на 3% до 8 млрд руб. По прогнозам, в ближайшие годы темпы роста рынка будут постепенно снижаться за счет конкуренции с другими видами вещания.

Аналитики J'son & Partners Consulting (J&P) отмечают снижение темпов роста рынка в денежном выражении, и, следовательно, показателя ARPU. "Последняя тенденция обусловлена появлением у большинства операторов дешевых базовых тарифов (в пределах 150 руб.) как инструмента для удержания и привлечения новой абонентской базы", - говорится в исследовании J&P. Рост абонентской базы платного ТВ в России в ближайшие годы продолжится. Уже к концу 2012 года база пользователей услуги спутникового телевидения превысит 8 млн подключенных домохозяйств. "Однако темпы прироста абонентской базы спутникового телевидения будут постепенно снижаться за счет обострения конкуренции с другими видами телевизионного вещания", - отмечают авторы исследования.

До 2005 года монополистом на российском рынке спутникового телевидения являлся оператор "НТВ Плюс", предлагающий услуги в ценовом сегменте "премиум". "Компания позиционировала себя как оператора эксклюзивного медиапродукта, что позволило подключить к услуге платного спутникового телевидения более 610 тыс. домохозяйств к концу 2008 года, - напоминают аналитики J&P. - С появлением в 2005 году на рынке "Триколор ТВ", ориентированного на массовый сегмент, спутниковое телевидение вступило в фазу активного роста".

На конец 2010 года крупнейшими игроками на российском рынке спутникового телевидения остаются компании "Триколор ТВ", "НТВ Плюс" и "Орион Экспресс". На долю этих операторов приходится более 95% всей абонентской базы спутникового телевидения. Кроме того, в 2009 - 2010 годах на рынок спутникового телевидения вышли такие компании, как "Радуга ТВ" и "Платформа HD". На конец 2010 года их совокупная абонентская база составила менее 5%.

Лидером по количеству пользователей является "Триколор ТВ" - на конец 2010 года к его услугам подключено более 5 млн домохозяйств (81,9% рынка). По мнению J&P, активному росту абонентской базы способствовали минимальная абонентская плата (50 руб. в месяц) и самый большой, по сравнению с предложениями других операторов спутникового телевидения, набор бесплатных телеканалов.

На втором месте по абонентской базе находится оператор "НТВ Плюс" - 630 тыс. подключенных домохозяйств (10,1%). "Услуги "НТВ Плюс" позиционируются как премиум-сегмент, в связи с чем в 2008 - 2009 годах у компании зафиксирован отток активной абонентской базы, - отмечают аналитики J&P. - В первую очередь это связано с появлением спутниковых операторов, предлагающих доступные тарифы".

Замыкает "тройку" компания "Орион Экспресс", абонентская база которой насчитывает около 300 тыс. домохозяйств (4,8%). Компания будет транслировать 70 каналов в формате MPEG-4 (стандарт DVB-S2) под брендами "Континент ТВ" и "Восточный Экспресс". Наконец, операторы "Платформа HD" и "Радуга ТВ" подключили по 50 и 150 тыс. домохозяйств.

Среди основных тенденций развития рынка спутникового телевидения России J&P называет удешевление тарифов и, как следствие, снижение показателя ARPU. "Большинство операторов переходят на стандарт вещания DVB-S2, что позволяет более эффективно использовать спутниковый ресурс и, как следствие, улучшать качество и количество транслируемых телеканалов, предоставлять услуги HDTV и 3D", - подчеркивают аналитики J&P. На рынок спутникового ТВ также оказывает влияние снижение темпов прироста абонентской базы у лидера рынка "Триколор ТВ", а также повышение конкуренции.

Как рассказал в беседе с репортером ComNews генеральный директор "Триколор ТВ" Вячеслав Мордачев, к услугам компании по итогам 2010 года подключено 7,5 млн домохозяйств, следом идет "НТВ Плюс". Замыкает "тройку" "Орион Экспресс", который в 2011 году может оказать влияние на рынок. Всего в России насчитывается около 9-10 млн пользователей спутникового ТВ. "Триколор ТВ" рассчитывает сохранить не только долю на рынке, но и темпы прироста абонентской базы.

"Для снижения темпов роста объема рынка спутникового телевидения нет никаких предпосылок, - считает директор по маркетингу "Орион Экспресса" Мария Жилина. - Проникновение спутникового ТВ в России на сегодняшний день в среднем составляет порядка 11%, при этом потребность в качественном многоканальном телевидении есть у половины населения России - в большинстве своем это жители небольших городов и деревень (ключевая аудитория спутникового ТВ). Кроме того, не стоит забывать о "частном секторе" крупных городов: районы с малоэтажной застройкой, дачные кооперативы и коттеджные поселки-спутники. Учитывая все это, база потенциальных абонентов спутникового телевидения пока не превышает и половины емкости рынка - есть куда расти". Доля "Орион Экспресса" на рынке спутникового телевидения, по оценкам компании, на сегодняшний день уже превысила 5% - это 300 тыс. подключенных домохозяйств (суммарно проекты "Континент ТВ", "Восточный Экспресс" и партнерский проект "Телекарта").

Источник: www.comnews.ru
Просмотров: 1053 | Добавил: Artursat
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam viverra in dui sit amet consequat.

- John Doe, creative director

Praesent vestibulum commodo mi eget congue. Ut pretium vel lectus vel consectetur.

- John Doe, creative director

Etiam quis aliquam turpis. Etiam in mauris elementum, gravida tortor eget, porttitor turpis.

- John Doe, creative director

Lorem ipsum
Neque id cursus faucibus, tortor neque egestas augue, eu vulputate magna eros eu erat
Neque id cursus faucibus, tortor neque egestas augue, eu vulputate magna eros eu erat. Curabitur pharetra dictum lorem, id mattis ipsum sodales et. Cras id dui ut leo scelerisque tempus. Sed id dolor dapibus est lacinia lobortis.
Learn more
Индекс цитированияPRchecker.infoЯндекс.Метрика